Ситуация:
В 2005 г. банк решил ориентироваться на обслуживание не только корпоративного, но также розничного сектора. Для этого с точки зрения маркетинга необходимо было внедрить ряд изменений. А именно - изменить стиль и визуальную оболочку бренда, ведь имя банка было слишком длинным и тяжелым для розничных клиентов, а логотип хорошим, но для начала 90-х и для крупных клиентов.
Задачи кампании:
Перепозицонирование банка для корпоративных клиентов в банк для юридических и физических лиц.
Креативная концепция:
Изменение внешней стилистики, логотипа и формы подачи имени - для банка довольно революционные действия. Однако предложенное решение сократить полное название банка до аббревиатуры ПУМБ было принято. И появился новый логотип - надпись ПУМБ, вписанная в красный круг. Ради работы с розничными клиентами разработано позиционирование «Комфортный банк» и стратегия коммункации.
ПУМБ (Первый Украинский Международный банк) — современный, открытый, динамично развивающийся банк. Начав свою деятельность в 1991 году с обслуживания внешнеторгового оборота флагманов отечественной промышленности, ПУМБ постепенно расширил спектр услуг и по главным финансовым показателям вошел в десятку крупнейших украинских банков, закрепив за собой репутацию стабильного и надежного финансового института.
