Смотреть ролик
Скачать ролик (MPEG). 2.41мб
Ситуация:
До 2006 г. «АВК» воспринимали как отечественного производителя, его продукция считали доступной (от дешевого печенья до шоколадных конфет), марка ассоциировалась с общечеловеческими ценностями (любовь, уют, забота, семья).
Задачи кампании:
Формирование имиджа бренда «АВК» и его саббрендов как атрибута идеальной жизни и «предмета» роскоши, повышение имиджа марки до уровня «премиум».
Креативная концепция:
Продвижение бренда «Персона» от «АВК» как подарка, который всегда будет уместно подарить партнерам по бизнесу, коллегам по работе, руководителям, успешным знакомым/друзьям. Этот подарок должен подчеркнуть статус, успешность и индивидуальность получателя. Ценности и бренда: успешность, статус/власть, престижность, признание, индивидуальность.
Компания «АВК» – один из крупнейших украинских производителей кондитерской продукции.
Другие работы
