Смотреть ролик
Скачать ролик (MPEG). 5.88мб
Ситуация:
Обувь Luciano Carvari потребители воспринимают как модную и довольно дорогую - все предыдущие кампании были ориентированы именно на «высокий стиль».
Задачи кампании:
Необходимо было разрушить стереотип - Luciano Carvari - очень дрогая модная обувь.
Рассказать заоблачно красивую историю о новой коллекции, сделав акцент на невысокой стоимости модной обуви.
Креативная концепция:
Цена обуви - одна из деталей. Стоимость может быть маленькой, но от этого ее значение только растет. Так и родилась концепция «True detail». Цену превратили в маленькую бабочку, которая породила огромное цунами. И каждая картинка из свежего каталога - это такое «цунами»: сложная игровая ситуация, зафиксированная на самом пике. А где-то в глубине, почти незаметная - маленькая деталь-причина, которую так хочется найти. И на этой причине, собственно, и указана цена обуви. Хочешь узнать цену - разгадай загадку.
Cеть фирменных магазинов мужской и женской обуви и аксессуаров ТМ Luciano Carvari. Основное направление продукции ТМ Luciano Carvari можно обозначить как направление "fashion".
